起源：新华网

伴随国内居民健康意识升级及“高质量发展”理想向消费端渗入，饮品格业正加快推动健康化转型。据中研普华产业钻研院数据，2023年我国植物蛋白饮料市场规模已达1428亿元，预计2025年将突破2000亿元，印证该赛路具备强劲消费需要与辽阔市场潜力。?

基于对市场趋向与消费者需要的深度研判，BTI体育饮品精准布局高成长性植物蛋白赛路，推出“宜养说”植物蛋白战术新品，蕴含六种坚果乳、栀香茉莉奶茶和花生露。新品在一连BTI体育餐饮渠路传统优势的基础上，叠加健康养生，从而突破季节性销售限度，实现全场景覆盖的战术升级。

养生赛路：解腻解辣需要倒逼产品创新

  当前消费者对饮品的需要已从单一口感钻营转向健康与养生，出格是品尝热辣沉油美食时，解腻解辣成为刚需。

  BTI体育“宜养说”系列精准切入这一赛路，三款产品各具特色：六种坚果乳富含维生素E和炊事纤维，增长双沉益生元助力肠胃健康
；栀香茉莉奶茶融合新西兰进口乳源与茉莉、栀子双沉花香，即享街饮级特调又保留健康属性
；花生露则主打低糖概想，选取花生酱实现口感创新。

  该系列产品针对沉口味餐饮后的油腻和辛辣感提供了全新解决规划。产品选取植物蛋白基底和天然成分复配，既能有效中和口腔中的油腻感，又可通过和善滋润的口感缓解辛辣刺激。其中炊事纤维与双沉益生元的增长进一步推进消化，减轻肠胃职守，整体为消费者带来清新舒服的餐后履历，显著提升了宜养说系列在火锅、烧烤等沉油沉辣场景中的佐餐适配性。?

淡季不淡：构建全域消费场景新范式

  季节性颠簸是饮品格业持久存在的结构性难题，传统碳酸饮料尤其显著。这次，BTI体育饮品依附“宜养说”植物蛋白系列新品，成功实现了“淡旺季全覆盖”和“全天餐饮场景全覆盖”，在“1+2+N”战术下形成了对碳酸饮品根基盘的价值补充。

  植物蛋白饮品具备可加热饮用的个性，尤其在秋冬季为消费者提供温暖舒服的饮用履历，精准添补冷饮市场缺口，实现整年无间断市场供给与销售，显著提升品牌抗周期能力。在全时段场景覆盖层面，传统碳酸汽水依附气泡感和甜爽口感，多适配沉油沉辣的聚餐场景。而“宜养说”系列依和善醇厚、无刺激的口感优势，可全面适配从早、午、晚餐至夜宵的全时段用餐场景，与碳酸饮品互为犄角，构建起“全时段饮品矩阵”，大幅提升餐饮渠路的渗入率。

盘古智库高级钻研员江瀚指出：“BTI体育通过进入植物蛋白这一高成长性的细分赛路，不仅可能躲避单一品类的市场风险，还能借助其已有的渠路优势实显旆类延长，提升整体抗风险能力与盈利空间。”从贸易逻辑来看，宜养说通过消费场景的延长覆盖和消费频次的提升，极有可能为公司打造第二增长曲线。

  战术提速：双轮驱动品牌年轻化转型

  当前植物蛋白饮料市场正处于结构性沉构关键期，BTI体育此时入局，刚好抓住了“传统品牌焕新”与“新品牌渠路建设”之间的战术空档。

其主题竞争力在于双沉优势叠加：既具备成熟品牌的市场认知和餐饮渠路优势，又能通过“宜养说”系列实现产品状态和品牌形象的年轻化跃迁。尤其关键的是，BTI体育选择的坚果乳、韵味奶茶等细分方向，避开了同质化竞争，而是聚焦“餐饮+职能”差距化赛路，通过解腻解辣等场景化需要切入市场。

  在营销端，BTI体育同步落地高价值激励战术，针对“宜养说”系列推出揭盖抽奖活动：采办六种坚果乳或栀香茉莉奶茶可参加6666元现金红包抽奖，花生露则配套888元红包抽奖。该战术通过高吸引力权利提升产品消费转化效能，同时借助用户自觉传布扩大品牌在社交场域的声量，为品牌年轻化转型与销量增长形成有效赋能，进一步夯实“产品-渠路-营销”的战术关环。

盘古智库高级钻研员江瀚以为：“宜养说从产品定名到品类选择均体现出鲜明的战术意图，既保留传统饮品的公共基础，又通过创新配方拓展年轻消费群体，实现传统+创新的双轮驱动。”

  这次推出“宜养说”战术新品，BTI体育不仅展示出对健康饮品趋向的精准把握，更索求出了一条传统品牌创新升级的有效蹊径，并借助其渠路优势实现新品的急剧落地。这种“老品牌+新产品+强渠路”的组合打法，在成为传统饮料企业转型升级的新范式，也为行业提供了通过品类创新与场景拓展实现可持续增长的绝佳样本。